现金万博manbext体育官网app平台品牌径直促成1.5吨国表里荔枝采购订单-万博manbext体育官网(中国)官方网站登录入口
发布日期：2026-08-15 15:00 点击次数：54
历经近4个月“高甜”时光，广东荔枝得手画上收官句点。近日，南边财经记者从广东省农业农村厅获悉，2025年1至7月，广东全省出口荔枝1.3万吨，同比增长97.2%。
通过“媒体+”的深度融入以及“12221”市集体系建设，广东荔枝“一又友圈”越来越大。据悉，2021年广东荔枝鲜果出口量初次冲破2万吨，诀别达到2020年的4倍、2019年的6倍。
不同的是，本年广东各主产地的近百种荔枝王人有了一个共同的名字——“东方爱情果”。这是从第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览往复会出谈的广东荔枝品牌，由广东省委宣传部、广东省农业农村厅、广东省文化和旅游厅率领，由南边财经全媒体集团（以下简称“南边财经”）和惠州市在“喊大众吃广东荔枝——‘东方爱情果’出海启动典礼暨惠州荔枝产销对接配合会”上注意发布。随后的荔枝季里，“东方爱情果”逐渐成为海表里媒体、网罗达东谈主的焦点议题、高净值东谈主群的酬酢绮丽，以致还成为影视圈的联名IP，在全网为广东荔枝“加冕”。
一个初生的农居品品牌，能带来多大的市集？发布今日，品牌径直促成1.5吨国表里荔枝采购订单。随后，以“东方爱情果”之名，广东荔枝不仅鲜达长安、北上京津冀、四进上海滩，还完成48小时直达纽约的挑战，络续打入国际高端生鲜市集。这份“登科扬弃”，也成为不少国外破钞者对广东荔枝的初印象。
从骨子上看，这是一场基于东谈主文经济学的农居品营销步履。在政府训导、媒体发起、达东谈主助力、企业主导的联动机制下，“东方爱情果”品牌为产业的市集推论锚定文化价值，成心于破钞者飞快建设起居品理会。长久来看，“东方爱情果”这一IP还将助力荔枝产业整合散布资源，并繁衍出文旅、文创等新兴业态，建设起良性产业生态。
△“东方爱情果”注意发布
圈粉中外 价值跃升：“东方爱情果”广东荔枝IP真金不怕火成记
渐制品牌矩阵
亮相仅一个月，“东方爱情果”便酿成了多档次、自愿式的传播矩阵。为什么一个区域性的荔枝品牌，能在这样短的时刻内飞快发酵？
好的运行是顺利的一半。“东方爱情果”遴荐在文博会这一国际文化盛事中高调亮相，即是在荔枝季发轫霸占市集理会先机，这少量在品牌塑造中尤为关键。
发布现场，印度、西班牙等多国客商兴味浓厚，品鉴区引世东谈主围不雅。通过短视频、直播等花式，线下热度还顺利更始为线崇高量：视频号#东方爱情果#话题飞快升温，发布当日多条视频播放量冲破10w+。次日，品牌发布讯息获北好意思中餐行业巨擘媒体《中餐通信》全文转载，其影响力已朝上国界。
陪同品牌发布，“东方爱情果”的品牌故事也在捏续扩散。千年前，杜牧笔下的“一骑红尘妃子笑”曾是君王奢侈的讽谕，如今故事凝成荔枝“妃子笑”品名，化为爱的浓烈追寻。依托此类经典文化的嬗变，“东方爱情果”还将“甘雨凝冰”的舌尖盟誓、贡园古荔“根移汉苑”的时光情书、雷州空树“弯而不折”的人命名胜等历史纳入当代品牌意涵，索求出广东荔枝甘好意思、是非、克制、包容、不朽、古道、恭候、将强、诊疗、传承的“十重之爱”。私密之处在于，手脚东谈主类的共通言语，“爱”的语境连气儿古今中外，这很猛经由上幸免了品牌在国际传播中的文化隔膜，也利于唤起不同庚事群体的情感共鸣。
遴荐好的时机，讲好的故事，这让“东方爱情果”引发更大的摇荡效应，成为总共荔枝季文化传播的叙事原本。
一方面，媒体协同发力，共同酿成“东方爱情果”的传播矩阵。自5月22日起，《Hi，我是东方爱情果》《广东荔枝，凭什么“甜”翻中国？》等一系列创意内容在“广东发布”“惠州发布”等官方平台捏续推送，灵验扩大品牌声量。在“6·6给‘荔’节”本事，广东播送电视台、南边新闻网等多家主流媒体融合使用“东方爱情果”品牌标签进行连合报谈，进一步谨慎其公众理会。
另一方面，品牌还通过跨界联动顺利出圈，收尾了声量与口碑的双晋升。如自媒体博主 “包不同” 发布《全世界，王人在等“东方爱情果”广东荔枝》，头部网罗达东谈主、辛选集团主播杨润心（蛋蛋）直言“东方爱情果的倡导将在国皮毛等受接待”。此外，胡润发起的 “1分钟剥东方爱情果” 挑战招引了中王法拉利第一东谈主李晓华、小马智行合股首创东谈主兼CEO等各界绅士纷纷应战，也让品牌从农居品往复市集跃入高净值东谈主群的酬酢行径。
7月25日，陪同电影《长安的荔枝》注意登陆大众院线，南边财经与华东谈主影业共同推出短片《不成能的投递》，成为“东方爱情果”在国际视线中一次集大成式的亮相。
对此，工信部品牌造就众人、华南理工大学工商处置学院磨真金不怕火陈明分析，“东方爱情果”的降生，恰是广东对大众生果话语权的一次政策恢复，旨在以品牌IP和冷链物流，整合起散布的区域品种，以“爱情”这一全东谈主类共通的情感言语，让荔枝从“热带生果”升维为“东方文化绮丽”。
张开营销攻势
市集发达是测验品牌价值最浩荡的圭臬。若何把流量更始成销量，让果农收尾丰产又丰充，亦然“东方爱情果”的终极责任。
字据《“媒体+”赋能“百千万工程”农居品市集体系建设步履决议（2025—2027年）》，广东要推出“媒体+”农业品牌系列建设面貌，打响一批品牌，深耕一方市集，并明确全省媒体要积极拓宽传播旅途、翻新叙事法子、整合文化资源、运动供需两头贯串，遵守打造一批“媒体+特质农居品”限制的名栏目、新网红。
转头总共荔枝季，南边财经打造“东方爱情果”这一广东荔枝新IP，构建起“文化赋能+全媒传播+市集贯串”的农业品牌升级闭环，构建起“文化赋能+全媒传播+市集贯串”的农业品牌升级闭环，有劲促进了总共广东荔枝的市集营销，成为“媒体+品牌”步履的一次有益探索。
仅品牌发布当日，“东方爱情果”就径直带来了三批次累计1.5万吨的荔枝采购签约，其中约5000吨鲜果将送至东南亚、北好意思、澳洲等地区。
文博会本事举行的“东方爱情果”出海签约典礼
广东省农业农村厅联系负责东谈主暗意，要把文化赋能这篇大著作作念深作念透，以荔枝专有的文化基因强化市集竞争力，增强荔枝物资价值之上的文化价值。通过 “东方爱情果” 等IP品牌，让广东荔枝从“枝端”走向“大众”，向世界传递中国农业的甘好意思与自信，灵验激励荔枝营销新活力。
在广东省农业农村厅的积极鼓舞下，“东方爱情果”品牌成为粤字号农居品省际相似的浩荡载体。在一系列政府训导、企业参与的产销对接行径中，它灵验晋升了广东荔枝的溢价智商，为荔枝营销提供品牌复旧。
举例，5月27日，“喊大众吃广东荔枝”推介行径登陆首衡高碑店国际农居品往复中心。在这一朔方最大的农居品集散地，广东荔枝凭借品千般种、品性优良的脾气飞快灵通市集，现场即促成火爆往复，“东方爱情果”走进京津冀市集。
此外，5月到7月的总共荔枝季，“东方爱情果”还配合完成了“四进上海滩”的营销攻势。本事，广东早、中、晚熟荔枝分批次上市、分渠谈浸透、分品类联动，通过杰作商超快闪品鉴、高端社区团购推论、与文化IP联名推出方法礼盒以及线上线下交融促销等一系列翻新动作，捏续焚烧上海破钞者的温和。
抖音电商6月30日发布《2025抖音电商荔枝破钞呈报》露出，抖音平台上广东荔枝订单量同比增长1509%，上海以19万单登上榜首。
上海市果品行业协会实行会长朱勇立暗意：“刻下生果破钞向多元化、品性化、高端化发展，东方爱情果将优质居品、特质IP与面对生计的破钞理念深度交融，酿成了相反化的竞争上风。”
好意思团团购发布的夏季消暑好意思食瞻念察数据露出，参加6月，寰宇联系“消暑好意思食”的搜索量比上月激增36倍，北京、上海、深圳、成王人、广州成为夏令餐饮破钞热点城市。其中，往时一个月，“广东荔枝”搜索量周环比增长220%。
看向国际市集，“东方爱情果”的IP还承载着更高的期待。
中荔集团总司理陈智新坦言，荔枝灵通了好意思国市集，但不算“透彻灵通”。当马达加斯加荔枝在泰西市集打造“圣诞专属生果”标签时，中国荔枝却尚未建设显着的文化绮丽。这种文化IP驱动的共鸣历久缺位，导致部分国外市集的价值招供恒久难以凝合。
事实上，冲破荔枝在国际市集上“有品类无品牌”的窘境，亦然“东方爱情果”自降生就立下的弘愿，即以荔枝为文化载体，构建一个具有大众影响力的广东生果品牌，全面晋升广东荔枝产业的东谈主文价值。
“异日咱们要打造‘荔枝印象’，让大众破钞者看到荔枝就思到中国。”陈智新直言。近几年，广东荔枝每年出口量超越8000吨，约占寰宇荔枝出口总量55%。依托“东方爱情果”，“荔枝印象”将加快酿成。
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